Bustamante, Lola Lolita, Antonio Banderas: una veintena de famosos bajo el foco de la CNMC por presunta publicidad encubierta

La publicidad en redes sociales tiene una norma clara: quien cobra por promocionar un producto tiene que decirlo. Pero una veintena de famosos e influencers en España habrían incumplido esa obligación, según un informe de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) trasladado a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

Entre los nombres señalados figuran el cantante David Bustamante, la influencer Lola Lolita, el actor Antonio Banderas, el chef Jordi Roca, la futbolista Alexia Putellas y otros perfiles como Sofía Suescun, Tamara Gorro o Peldanyos. La mayoría de los casos tienen que ver con una identificación insuficiente o ambigua de las campañas publicitarias que protagonizan.

La normativa vigente obliga a señalar de forma clara cualquier acción pagada en redes. Sin embargo, fórmulas como el uso de la etiqueta #ad, la mención a una "colaboración" o la figura del embajador de marca no siempre resultan suficientes a ojos de la CNMC, que considera que el mensaje publicitario debe ser inequívoco para el usuario.

Sanciones que pueden superar el millón

Las consecuencias económicas no son menores. La Ley General de Comunicación Audiovisual establece multas de entre 60.000 y 1,5 millones de euros para las infracciones consideradas muy graves, en función de los ingresos del infractor. Las graves se sitúan entre 30.000 y 750.000 euros, y las leves entre 10.000 y 150.000 euros.

 

 

 

 

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La AUC advierte además de que las empresas implicadas también pueden ser sancionadas con importes de hasta el 10% de su volumen de negocio global, lo que amplía el alcance de las posibles multas más allá de los propios famosos.

Pendientes de resolución

Que un nombre aparezca en el informe no implica que haya sido sancionado ni que vaya a serlo. Algunos casos siguen pendientes de resolución, mientras que en otros ya resueltos el implicado ha asumido un compromiso de retirar o rectificar el contenido, lo que evitaría la multa.

Con todo, la AUC advierte de que el historial del regulador no invita al optimismo: el 90% de las reclamaciones ya resueltas por la CNMC confirmó que se había vulnerado la normativa sobre publicidad.